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资本大鳄虎视眈眈,阿里布局体育产业有啥“杀手锏”?

2015年09月22日

2015-09-09  来源:搜狐禹唐世纪体育

继腾讯5年斥资5亿美元成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴之后,互联网另一大巨头阿里巴巴也在9日宣布成立阿里体育集团,正式全面布局体育产业。

本文综合自虎嗅网、新华网,转载请注明出处

 

98日阿里巴巴宣布成立阿里体育集团,新成立的阿里体育集团将由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资,要背靠整个阿里生态体系,以数字经济思维创新体育产业链。在高管方面,原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO,阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。

 

阿里体育CEO张大钟,何许人也?

 

出任阿里体育CEO的张大钟上月月中被传出已向SMG递交辞呈,成为SMG高管离职潮的一份子,其去向引发业内的各种猜测,一度有消息传称,张大钟离职可能是为了加盟黎瑞刚的新阵营——微鲸科技。如今传闻不攻自破,张大钟还是希望继续耕耘自己擅长的体育产业。

 

张大钟1993年创办了中国最早的体育专业频道上海有线体育频道,是全国第一家专业体育频道。

 

2001年起创建上海文广互动、东方宽频、东方龙、东方购物、百视通等公司。2004年,中超元年,在SMG分管体育的张大钟以31.5亿的合同拿下了中超三个赛季的转播权,2004年因此也成为中超版权市场化的元年。

 

张大钟执掌百视通期间,先后拿下世界杯、NBA、英超等重大赛事的版权。20149月,时任百视通党委书记、百视通技术有限公司董事长的张大钟还携手微软拿下了上海自贸试验区001号项目,在上海了发布XboxOne国行版,打开了因游戏禁令封闭了14年的中国大陆市场。

 

张大钟的战略眼光和运营能力也使他被视为中国体育媒体产业第一人,此次加盟阿里体育,他又会为阿里体育带来什么呢?

 

布局体育产业,阿里动作不断

 

其实,早在国务院46号文之前,阿里就早已嗅到了体育产业这块大蛋糕的气息。20146月,阿里巴巴战略投资广州恒大足球俱乐部,以12亿元人民币获得后者50%的股权,球队改名为现在大家熟悉的恒大淘宝队,球队的拥有者变成了许家印、马云,张勇出任球队董事长。更多的钱便意味着更足的底气,从里皮到卡纳瓦罗再到如今的斯科拉里,恒大淘宝的主帅都是在世界超一流的人选中随意转换。

 

201410月,国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后,阿里在体育方面的投入又加快了脚步:

 

20155月,马云旗下的云锋基金领投了对乐视体育的A+轮融资;

 

20155月,阿里巴巴签约赞助帕克十二联盟(Pac-12),并于稍后获得NCAA在华赛事的独家转播权。

 

2015812日,有消息称阿里巴巴或将很快入股新浪体育,金额在千万美元以上,并将成为新浪体育的第一大股东。

 

资本大鳄抢滩体育产业

 

在体育产业五万亿的刺激下,除了体育视频网站、垂直媒体和版权代理机构,分食者哪能少了BAT的身影?自带的雄厚资源和先天基因让他们投身体育产业这件事显得比其他分食者更加轻松:

 

百度:今年6月,有消息传出,百度正在与英国Perform Group洽谈合作,双方或将建立合资公司;一旦成行,这家拥有体育数据咨询、体育电商以及女子网球版权跨国数字体育传媒集团,将会是百度布局体育产业上游的重要一环。但是,目前来看,相比其他两家,百度的动作是最温柔的。

 

腾讯:今年1月,腾讯宣布以5亿美元拿下NBA在中国未来五个赛季的网络独家直播权,强大的社交基因和运营能力使得其以低于乐视报价一个亿的价格依然将NBA版权抢到手中。一大批体育人才追随NBA版权来到了腾讯。

 

事实上,阿里布局体育产业早有端倪。此前在入股恒大进军足球领域时,阿里巴巴方面曾表示,阿里巴巴未来将致力于为人们提供快乐,在淘宝、天猫让人们的生活更便利之后,将继续在文化、体育和医疗等领域继续加大投资。阿里巴巴集团董事局主席马云在此前的一次内部讲话中也表示,未来十年,阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐,并在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。

 

阿里巴巴健康和快乐战略布局的背后,是资本大鳄对体育产业的虎视眈眈。万达集团在入股西甲劲旅马德里竞技,全资收购瑞士盈方体育集团之后,近日再度出手以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。乐视体育在过去的两年里,收揽各项体育赛事IP,经过一年近乎疯狂的版权收购,乐视手中现在拥有着200多项10000多场赛事的内容版权。

 

据海通证券提供的数据显示,美国体育产业年产值4410亿美元,约占GDP3%,相比之下中国目前体育产业年产值为3136亿元,仅占GDP0.6%。一方面,我国体育产业发展和西方发达国家相比仍处于初级阶段,另一方面,随着我国居民收入水平提升,居民消费正在逐渐从基本消费、功能消费开始过渡至健康消费、体验消费,资本大鳄的抢滩登陆,无疑看中的还是即将步入发展快车道的体育产业。

 

如果说阿里布局体育产业是战略选择的必然,那么随着互联网企业向体育市场涉足深度的加强,互联网+体育市场将有更加丰富的模式产生,在线体育市场生态的构建意识初步实现则是阿里巴巴布局体育产业的另一个必然。

 

互联网+体育脑洞大开,阿里杀手锏还是平台

 

易观智库分析认为,体育市场不再仅是传统巨头企业战场,以阿里巴巴、乐视等为代表的互联网企业参与其中,围绕体育产业不断有新的互联网化融合发展布局,开启了各个环节互联网+的模式,未来,对体育用户价值的不断深挖,将促使互联网+体育市场不断迎来新的发展机遇。

 

今年以来,众多互联网企业在体育内容资源上展开了竞争,其中腾讯取代新浪成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴5年的代价高达5亿美元。小米副总裁陈彤认为,目前体育赛事直播版权价格不断攀升,但商业前景比较有限。也有业界人士认为,对阿里巴巴来说,布局体育产业内容资源固然重要,但绝非杀手锏

 

阿里零售平台拥有3.67亿年活跃买家和近千个运动品牌入驻,2014年在阿里零售平台上成交的体育运动类商品高达765亿元,票务销售近亿元。

 

皇家马德里、拜仁慕尼黑等欧洲顶级豪门今夏纷纷来华,并相继和阿里旗下电商平台展开合作,皇马主席弗洛伦蒂诺、拜仁首席执行官鲁梅尼格亲自站台,很大一部分原因便是希望借助阿里巴巴旗下的平台从中国日益成熟的消费市场中分得一杯羹。

 

从目前情况来看,通过电商平台销售球衣等相关产品,阿里巴巴已经为皇马和拜仁带来了真金白银。其他欧洲豪门想要发掘中国市场,选择一家具有本土市场号召力和开拓力的合作伙伴便是捷径。分析人士认为,平台优势将是阿里巴巴布局体育产业的最大砝码,在传统体育跨领域联动程度不高的情况下,互联网的大数据运用将可构建全新的产业链运营、生态化的发展思路,将给行业发展带来巨大的想象空间。